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國產與進口奶粉的較量再次升級

2009.3.27

　　“全國奶粉又開始滯銷，包括農業部在內的多個部門正緊急摸底乳品庫存，尋求解決之道。”昨日，在國內權威媒體上傳出這條消息的同時，沈陽奶粉市場也一觸即發，掀起了兩年來最猛烈的價格戰，國產奶粉與進口奶粉兩大陣營的較量再次升級。

　　國產奶粉“組團”反擊

　　如今孩子該喝什么奶粉?成為2009年最難回答的問題。李媛從奶粉貨架的一端，走到另一端，還是舉棋不定。從“三鹿奶粉事件”到“結石門”，風波不斷的奶粉讓消費者陷入了前所未有的“集體困惑”。面對消費者的迷茫，奶粉廠商終于坐不住了。從今年年初開始，各種滿額贈禮的促銷此起彼伏地出現在沈城奶粉的貨架上。

　　本周，以多美滋為代表的洋奶粉，剛剛打出史無前例的“買300返50代金券”，飛鶴、蒙牛、味全、搖籃四個國產品牌便開始以“買一桶贈一桶”等奶粉市場上前所未有的優惠予以回應，至此，一直明爭暗斗的國產奶粉與洋奶粉終于正式宣戰。

　　“現在正是國產奶粉爭奪市場份額的最佳時機。”沈陽樂友母嬰用品店的負責人表示，“三鹿奶粉事件”之后，洋奶粉的市場份額迅速擴大，本來就不占優勢的國產奶粉到了幾近下架的地步。而在多美滋陷入“結石門”后，消費者又開始把目光重新轉移到監管進一步加強的國產奶粉上來。

　　國產奶粉迫于庫存壓力

　　“這并不是國產奶粉在挑畔，而是被逼無奈。”沈陽某國產奶粉代理商直言不諱地說。據悉，“三鹿奶粉事件”發生后，國際奶業競爭對手便乘虛而入，并以1.6萬元/噸的低價向中國市場傾銷奶粉，而國內奶粉的生產成本在2.5萬元/噸左右，巨大的差價使得國內許多乳品加工企業和食品企業紛紛大量進口廉價奶粉，僅去年第四季度就進口了7萬余噸奶粉，從而導致了國產奶粉銷量大幅下降，加工企業大包裝奶粉嚴重積壓。截至去年11月，中國奶業協會調研顯示，全國奶粉庫存已達30萬噸。“近段時間奶粉滯銷又開始抬頭。”某國內奶粉廠商表示，若這種現象再延續下去，不僅直接威脅國內奶粉企業的生存，還會波及到整個中國奶業，導致國內局部奶源過剩，鮮奶收購價進一步下降。那時，奶牛養殖業還會遭受重創。

　　遼寧奶業步入艱難期

　　“盡管現在率先打價格戰的是奶粉，但如果繼續發展下去，液態奶市場早晚會受牽連。”遼寧省奶業協會秘書長盧戈川表示，目前遼寧奶業市場份額只恢復到八成左右。如今，一面是步步緊逼的國際競爭對手，一面是市場消費量的萎縮，整個奶業已步入了最艱難的時期。如果奶業的內需不拉動起來，整個奶業也將步入僵局。

　　據悉，目前國內有乳制品企業200家左右，其中一半是中小企業。國產品牌雖然占據了65%—70%的市場銷售量，但外資品牌卻占據了60%左右的市場銷售額。而近年來一些外資品牌已經開始通過降價轉戰中端市場，去年爆發的“三聚氰胺”事件則加速了這種趨勢。有業內人士表示，雖然最近很多洋品牌深陷質量風波之中，但它們已經在進行危機公關處理，同時即使兩三家企業陷入風波，也不會危及整個洋品牌在高端市場的壟斷地位，因此，今年中外品牌奶粉競爭將主要集中在中端市場上，而現在的價格大戰，只是國產奶粉與洋奶粉重新調整產品市場競爭格局的前奏。

進口國產奶粉

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