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數字標牌廣告客戶

上一篇 / 下一篇 2014-12-22 14:07:40/ 個人分類：觸摸一體機

數字標牌廣告客戶

基于廣告的數字標牌網絡在投資額與規模方面具有最大的潛力。但是，廣告投資大戶對于是否把部分預算投入數字標牌網絡有些猶豫。

目前最大障礙似乎是媒體買家對于數字標牌這種較好的新型廣告媒介缺乏信心。是媒體買家在幫助客戶確定把錢投到什么廣告媒介上面，包括電視、雜志、報紙、門戶網站或視頻游戲。

相反，廣告公司在傳統的大眾媒體和印刷廣告領域非常自信，對于把數字標牌插入客戶計劃的興趣不足。更重要的是，這些廣告公司未必知道數字標牌能給其帶來多少傭金，因為每千人成本(CPM)尚未得到定義。CPM指的是廣告觸及1000名消費者所需的廣告成本。目前缺乏有效的方法來向其客戶證明可以獲得正面的投資回報，這顯然妨礙了數字標牌廣告網絡的發展。

有人建議，為了證明投資回報，市場參與者可以通過與Nielson、Arbitron和POPAI等公司合作，開發一套評價廣告觀眾或者傳播情況的指標，使數字標牌媒介也對廣告效果負責。但是，廣告公司或者品牌廠商實際上需要計量什么，或者他們喜歡什么形式的衡量指標，仍然存在很大的混亂。

盡管存在障礙，但數字標牌卻正在為廣告客戶提供一種新型媒介來投放廣告費用，而在一般情況下，這些支出在以前一直是投向廣播電視領域的。